Ein guter Thermobecher begleitet durch den Arbeitstag. Eine bequeme Fleecejacke wird zum Lieblingsstück. Eine praktische Tasche ist unterwegs immer dabei. Wer zu Weihnachten ein passendes Firmengeschenk auswählt, kann Wertschätzung zeigen und die eigene Marke über die Feiertage hinaus im Alltag sichtbar machen.
Zum Jahresende möchtest du dich bei Geschäftspartnern, Kunden und Mitarbeitenden für die Zusammenarbeit bedanken. Doch welches Geschenk passt zu wem? Und wie findest du etwas, das auch im Januar noch gerne verwendet wird?
Eine hilfreiche Ausgangsfrage lautet: Wo hat das Geschenk einen Platz im Alltag der beschenkten Person? Je besser es zu ihren Gewohnheiten und Bedürfnissen passt, desto eher wird es regelmäßig genutzt.
Unsere Publikation „Werbegeschenke-Studie 2026“ fasst internationale Forschungsergebnisse zu Nutzungsverhalten, Behaltedauer und Markenwirkung zusammen. Daraus lassen sich auch für die Weihnachtszeit praktische Auswahlkriterien ableiten. Drei Geschenkideen verdienen dabei besondere Aufmerksamkeit.
Werbegeschenke-Studie 2026 lesen1. Thermosflasche oder Thermobecher: eine kleine Aufmerksamkeit für jeden Tag
Der erste Kaffee auf dem Weg ins Büro, ein heißer Tee beim Winterspaziergang oder ein Getränk während eines langen Termins: Ein hochwertiger Thermobecher kann viele alltägliche Situationen angenehmer machen.
Wie selbstverständlich solche Produkte genutzt werden, zeigt die in unserer Publikation vorgestellte PPAI-Studie „Product Power 2026“: 73 % der Befragten gaben an, täglich eine Trinkflasche oder einen Thermobecher mit Markenkennzeichnung zu verwenden.
Das macht diese Produktgruppe zu einer interessanten Geschenkidee für Menschen, die viel unterwegs sind oder ihr Getränk gerne mitnehmen. Gleichzeitig kann die Marke bei jeder Nutzung erneut sichtbar werden.
Worauf du bei der Auswahl achten solltest
Entscheidend sind die Details: Schließt der Deckel zuverlässig? Lässt sich der Becher leicht reinigen? Liegt er angenehm in der Hand? Passt seine Größe zum vorgesehenen Einsatz?
Für jemanden, der täglich pendelt, kann ein kompakter, dicht schließender Thermobecher besonders praktisch sein. Für längere Ausflüge eignet sich möglicherweise eine größere Thermosflasche besser.
Eine dezente Gravur oder ein sorgfältig platzierter Druck kann das Geschenk abrunden. So entsteht ein Gegenstand, den die beschenkte Person gerne mitnimmt und mit dem sich deine Marke hochwertig präsentieren lässt.
2. Fleecejacke oder bequemer Pullover: Wertschätzung, die man tragen kann
Gerade im Winter sind weiche, angenehm zu tragende Kleidungsstücke eine naheliegende Geschenkidee. Eine Fleecejacke oder ein hochwertiger Pullover kann im Arbeitsalltag, auf dem Weg ins Büro oder in der Freizeit zum Einsatz kommen.
Für das eigene Team ist Bekleidung besonders dann interessant, wenn du Größen und Vorlieben kennst. Damit das Geschenk Freude macht, sollten Passform, Material und Stil zur jeweiligen Person passen.
Die in unserer Studie zusammengefassten ASI-Ergebnisse zeigen: 87 % der Befragten würden eine Fleecejacke oder ein anderes Oberbekleidungsprodukt mindestens ein Jahr behalten. Das weist auf das Potenzial dieser Kategorie hin, über längere Zeit Teil der persönlichen Garderobe zu werden.
Tragekomfort macht den Unterschied
Überlege bei der Auswahl, ob du das Kleidungsstück selbst gerne anziehen würdest. Fühlt sich das Material angenehm an? Ist der Schnitt bequem? Bleibt die Verarbeitung auch bei regelmäßiger Nutzung ansprechend?
Ebenso wichtig ist die Gestaltung. Eine dezente Stickerei auf der Brust oder eine zurückhaltende Markenkennzeichnung am Ärmel kann gut zu einem Kleidungsstück passen, das auch außerhalb der Arbeit getragen werden soll.
Die beste Werbebekleidung ist die, die auch mit Markenkennzeichnung gerne getragen wird. Wer diesen Gedanken berücksichtigt, schafft gute Voraussetzungen für ein Geschenk mit langfristigem Nutzwert.
3. Eine hochwertige Tasche: Unterstützung im Beruf und in der Freizeit
Eine Tasche begleitet ihre Besitzer oft durch verschiedene Situationen: ins Büro, zum Einkaufen, auf Dienstreisen oder bei einem Wochenendausflug. Deshalb kann sie ein vielseitiges Weihnachtsgeschenk sein.
Welche Ausführung sinnvoll ist, hängt vom Alltag der beschenkten Person ab. Ein Laptoprucksack erfüllt andere Aufgaben als eine leichte Stofftasche oder eine kompakte Reisetasche.
Laut den in unserer Publikation dargestellten ASI-Daten würden 84 % der Befragten eine Werbetasche mindestens ein Jahr behalten. Für Stofftaschen schätzt das ASI zudem knapp 5.000 mögliche Markensichtkontakte über die gesamte Lebensdauer.
Diese Sichtkontakte sind modellierte Schätzungen. Sie stehen weder für 5.000 unterschiedliche Personen noch für garantierte Aufmerksamkeit oder Käufe. Sie verdeutlichen jedoch, wie wiederholte Nutzung zusätzliche Gelegenheiten schaffen kann, einer Marke zu begegnen.
Die passende Funktion zählt
Für Berufspendler können ein geschütztes Laptopfach, eine durchdachte Innenaufteilung und bequeme Träger wichtig sein. Für Einkäufe stehen Belastbarkeit und ausreichend Platz im Vordergrund. Auf Reisen können ein geringes Eigengewicht und leicht zugängliche Fächer den Unterschied machen.
Achte deshalb auf die Situationen, in denen die Tasche tatsächlich verwendet werden soll. Ein passendes Produkt vermittelt Aufmerksamkeit, weil seine Auswahl erkennen lässt: Du hast dir Gedanken über den Empfänger gemacht.
Was diese Geschenkideen gemeinsam haben
Thermobecher, Bekleidung und Taschen erfüllen unterschiedliche Aufgaben. Ihr gemeinsamer Vorteil liegt im praktischen Nutzen. Wenn Qualität und Gestaltung stimmen, können sie auch nach Weihnachten regelmäßig verwendet werden.
Dazu passt ein weiteres Ergebnis aus den in unserer Studie vorgestellten PPAI-Daten: 55,2 % nannten den Alltagsnutzen als wichtigsten Grund, ein Werbegeschenk zu behalten. Für deine Auswahl bedeutet das: Neben dem Budget lohnt sich der Blick auf die Person, ihre Bedürfnisse und die erwartete Nutzung.
Eine persönliche Karte und eine sorgfältige Verpackung können die Geste ergänzen. Im Mittelpunkt sollte ein Geschenk stehen, das zum Empfänger und zur Beziehung passt.
Mit fundierten Informationen das passende Weihnachtsgeschenk finden
In der „Werbegeschenke-Studie 2026“ von Magentar.at findest du weitere Ergebnisse zur Bel haltedauer, zur Markenwahrnehmung und zu den Besonderheiten einzelner Produktkategorien. Infografiken und praktische Erläuterungen helfen dir, die Zahlen einzuordnen und für deine Planung zu nutzen.
Die vorgestellten Untersuchungen behandeln Werbegeschenke allgemein und wurden nicht speziell für Weihnachtsgeschenke durchgeführt. Sie beruhen überwiegend auf Befragungen amerikanischer Verbraucher und sind daher nicht unmittelbar repräsentativ für den österreichischen Markt.
Lade die vollständige Studie herunter und entdecke, welche Kriterien dir bei der Auswahl eines passenden Firmengeschenks helfen können. Der Download ist ohne Formular verfügbar.
Werbegeschenke-Studie 2026 lesen