Egy reklámajándék, több ezer márkatalálkozás: mit mutatnak a kutatások?
Egy logózott póló körülbelül 3500, egy vászontáska közel 5000, egy kabát vagy polárfelső pedig átlagosan mintegy 9000 márkamegjelenést hozhat az élettartama során az ASI becslései szerint. De mitől lesz egy céges ajándékból rendszeresen használt, hosszú távon is értékes marketingeszköz? A Magentar.hu reklámajándék-kutatási összefoglalójában ennek jártunk utána.
Ha marketingesként, beszerzőként vagy cégvezetőként reklámajándékot választasz, valószínűleg egyszerre több szempontot mérlegelsz. Férjen bele a keretbe, készüljön el időben, legyen igényes, és örüljenek neki azok, akik kapják. Közben ott a kérdés: mi történik vele az átadás után?
Előkerül a következő héten is? Használják fél év múlva? Megjegyzik róla a cégedet?
A reklámajándék valódi értékét ezek a későbbi pillanatok adják. A nemzetközi kutatások pedig segítenek megérteni, milyen termékeknek van esélyük tartósan bekerülni a megajándékozottak mindennapjaiba.
Megnézem a REKLÁM AJÁNDÉK KUTATÁSTMegtartják – de vajon használják is?
A PPAI 2025-ös, ezer amerikai fogyasztó megkérdezésével készült kutatásában a válaszadók 54%-ának még mindig megvolt a legutóbb kapott reklámajándéka, 61%-uk pedig egyértelműen emlékezett az ajándékozó márkára.
Egy másik, 2026-os PPAI-felmérés a használatról is képet adott. A több mint 3400 amerikai fogyasztó részvételével készült kutatás szerint a reklámajándékot kapók:
- 42,7%-a rendszeresen használja a kapott termékeket;
- 44,2%-a alkalmanként veszi elő őket;
- 9,2%-a megtartja, de ritkán használja az ajándékokat.
A megtartás és a használat között tehát fontos különbség van. Egy fiókban őrzött toll és egy naponta elővett kulacs egészen más lehetőséget teremt a márkáddal való találkozásra.
Érdemes ezért már a kiválasztáskor elképzelni a termék helyét a címzett életében. Hol használná? Milyen helyzetben venné elő? Miért választaná a már meglévő tárgyai helyett?
Reklámajándékok értékeinek összehasonlítása
Egy jó ajándék hónapokig, akár évekig is megmaradhat
A PPAI Product Power 2026 felmérésében 65% mondta azt, hogy nagy valószínűséggel legalább hat hónapig megtartana egy márkázott terméket. Egyes termékkategóriáknál ennél hosszabb időtáv is megjelenik.
Az ASI kutatásában a fogyasztók 80%-a legalább egy évig megtartana egy reklámpólót, 90%-uk pedig legalább havonta viselné. A márkázott esernyőknél a válaszadók több mint fele legalább ötéves megtartással számolt.
Ezek a válaszok a fogyasztók szándékait mutatják, mégis hasznos kapaszkodót adnak a tervezéshez. Egy rendezvény vagy kampány néhány nap alatt lezárulhat, miközben az ott átadott ajándék még sokáig jelen lehet a címzett környezetében.
A hosszú megtartási időt ugyanakkor mindig a használattal együtt érdemes nézni. Egy esernyő éveken át megmaradhat, de időszakosan kerül elő. Egy kényelmes póló vagy jól megválasztott kulacs rövidebb idő alatt is sok használati alkalmat teremthet.
Hány márkakontaktust jelenthet egyetlen termék?
Az ASI kutatása a reklámajándékok teljes élettartamára vonatkozó márkamegjelenéseket is modellezi. A tanulmányban bemutatott becslések szerint:
| Termékkategória | Becsült márkamegjelenés az élettartam során |
|---|---|
| Polárfelsők, kabátok és más felsőruházati termékek | körülbelül 9000 |
| Vászontáskák | közel 5000 |
| Reklámpólók | körülbelül 3500 |
| Kulacsok, bögrék és egyéb italtartók | körülbelül 1300 |
A számok mögött könnyen elképzelhető hétköznapi helyzetek állnak. A vászontáska eljut a boltba, a póló megjelenik egy közösségi eseményen, a kabátot munkába menet is viselik. Ilyenkor a márkajelzéssel a tulajdonos környezetében lévők is találkozhatnak.
Ezek modellezett márkamegjelenések, nem egyedi elért emberek vagy garantált vásárlások. A becslés a megtartási időt, a használat gyakoriságát és a használat közbeni potenciális elérést veszi figyelembe.
Beszerzési szempontból ez azt jelenti, hogy a darabár mellett érdemes a várható használati értéket is mérlegelned. Egy valamivel drágább, de rendszeresen előkerülő termék hosszabb távon több lehetőséget adhat a márkád láthatóságára.
A hasznosság és a minőség döntő szempont
A PPAI 2026-os kutatásában 55,2% a mindennapi hasznosságot nevezte meg a megtartás legfontosabb okaként, míg 21,4% a jó minőséget emelte ki. A kidobás leggyakoribb indoka a haszontalanság és a gyenge minőség volt.
Ez nagyon gyakorlati üzenet. A termékválasztásnál a címzett igényeiből érdemes kiindulni: egy sportos közösségnek más lehet hasznos, mint egy konferencia résztvevőinek vagy a kiemelt üzleti partnereidnek.
A részletek is számítanak. Kényelmes-e a póló anyaga? Megfelelő-e a mérete? Könnyen tisztítható-e a kulacs? Tartós-e az emblémázás? Olyan-e a grafika, amelyet a megajándékozott szívesen visel?
A kutatások alapján ezeknek a döntéseknek szerepük lehet abban, hogy az ajándékból valóban használt tárgy válik-e.
A reklámajándék valódi értéke
Az ajándék a cégedről is üzen
A PPAI Product Power 2026 több mint 5000 amerikai fogyasztó válaszaira épülő kutatásában 83% úgy érezte, hogy a reklámajándék megbecsülést közvetít, 90% pedig azt mondta, hogy javítja a márkáról alkotott véleményét.
Egy figyelmesen kiválasztott ajándék ezért a kapcsolatépítésben is szerepet kaphat. A használhatósága, megjelenése és minősége együtt alakíthatja azt a benyomást, amelyet a vállalkozásodról közvetít.
A bemutatott kutatások többsége amerikai fogyasztók válaszaira épül, így az eredmények nem tekinthetők közvetlenül a magyar piacra reprezentatívnak. A termékválasztás szempontjainak átgondolásához azonban értékes támpontokat adnak.
Válassz reklámajándékot megalapozottabban!
A Magentar.hu Reklámajándék kutatás 2026 című összefoglalójában részletesen bemutatjuk a termékkategóriák közötti különbségeket, a megtartási időt, a becsült márkamegjelenéseket és a logózott ruházat szerepét. Az adatokat infografikák, gyakorlati tanulságok és az eredeti kutatásokra mutató forráslinkek egészítik ki.
A MagentaR Kft.-nél 1997 óta segítünk partnereinknek a megfelelő termék, megjelenés és kivitelezés összehangolásában. Ezzel az anyaggal a következő ajándékozási döntésedhez szeretnénk használható segítséget adni.
Töltsd le a teljes kutatást, és nézd meg, mely szempontok tehetik értékesebbé a következő céges ajándékodat! A PDF közvetlenül, űrlapkitöltés nélkül elérhető.
Megnézem a REKLÁM AJÁNDÉK KUTATÁSTMunkatársaink szívesen segítenek mérlegelni a lehetőségeket, és megtalálni azt a technológiát, amely az adott projekthez minőségben és költségekben is a legjobb megoldást jelenti.
Vedd fel velünk a kapcsolatot, és nézzük meg együtt, hogyan érdemes megvalósítani az elképzelésedet!
Kapcsolat